首页 比特币交易文章正文

Burberry重启全球媒介比稿,电通要疯?

比特币交易 2022年07月19日 17:40 8 Connor

来源:广告圈头条(ID:topadquan)

作者:太阳(授权发布)

素材来自网络

今天来给大家分享一则快讯吧。

据英国媒体消息,奢侈品牌Burberry(博柏利)重新启动全球媒介业务比稿。

2020年初,Burberry曾启动全球媒介比稿,后因疫情暂停。

时隔两年多,比稿再次启动。

本次比稿由第三方比稿咨询公司ID Comms协助,以及现任媒介代理商的电通国际(旗下凯络媒体)负责捍卫监督。

据了解,2013年开始,电通安吉斯(DAN)赢得了Burberry(博柏利)的全球媒介代理业务。

Burberry(博柏利)在2021/2022财年的营收增长了21%,达到28亿英镑(约合33亿美元),调整后的营业利润增长了4%,达到5.43亿英镑(约合6.46亿美元)。

Burberry(博柏利)表示电通在20年上半年通过“社交优先”的策略“强化了品牌势头”,使得“我们在Instagram和微信上的影响力、参与度和粉丝数量实现了两位数的同比增长”,可见合作是满意的。

据业内人士估计,Burberry在全球的广告支出约为1亿美元,其最重要的消费市场是英国、中国、日本和美国。

而在媒介花费中,Burberry大部分的投放都在数字媒体渠道上,2019年11月起,博柏利(Burberry)与中国科技巨头腾讯(Tencent)宣布就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。

展开全文

博柏利将首先打造实体门店,由腾讯提供技术支持,以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带,为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。

本次比稿的参与方包括电通、宏盟集团旗下的浩腾媒体(OMD)、WPP旗下的蔚迈(Wavemaker)以及Stagwell集团旗下的Assembly。

其中让人瞩目的是美国Stagwell集团,Stagwell给自己的定位是challeger agency(代理商挑战者),最近收购了英国独立媒体公司Goodstuff。

这次最让狂人感兴趣的还是电通此次的比稿态度。

2016年上海迪士尼开园起,其媒介业务是由电通旗下的凯络媒体负责,而在20年阳狮媒体旗下的星传媒体(Starcom)经过比稿赢得了上海迪士尼度假区的媒介代理业务。

据知情人士透露,这与19年10月结束的迪士尼全球媒介比稿并无关联,但在那一次比稿中,阳狮媒体也拿到了国际媒介代理业务。

而这回,博柏利重启全球比稿,电通在痛失迪士尼之后,或许还要痛失博柏利。

在经历过中国市场裁员后,这两次比稿对电通来说都是打击,凯络在过去几年里,先后丢失了阿迪达斯(2018)、亿滋国际(2018)、保乐力加(2019)、上汽大众(2019)、费列罗(2019)等重要客户。

不过目前来说,所有相关代理机构以及ID comm和Burberry均拒绝就比稿消息予以置评。

在最后给大家分享一个博柏利的创意广告。

Burberry 2021秋冬全新广告大片——「Open Spaces」表达了其「开拓新视界,想象无止境」的主题。

在今年的戛纳国际创意节上,Burberry及其创意机构Megaforce凭借"Open spaces" campaign 获得电影工艺(Film Craft)金狮奖。

今日话题

你们认为电通可以继续留住Burberry吗?

今日推荐

每天中午11点半,不见不散 ▼

你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡

标签: 电通 重启 媒介 Burberry 全球

发表评论

数字货币交易所-比特币交易-比特币交易平台 备案号:川ICP备66666666号